Бренд COUTURE BOOK: Креатив & Команда & Мастерство
Мы много говорим об изготовлении фотокниг, их дизайне, материалах и отделке, но мало упоминаем о себе. Профессионалы знают: быть скромным в бизнесе нельзя. Важно заявить о том, кто вы, что делаете и чем будете полезны другим, чтобы добиться не просто «успешного успеха» на словах, но и реальных достижений. Это мы сегодня и сделаем. В этой статье мы поделимся информацией о том, как появился проект COUTURE BOOK, как мы ежедневно развивали сферу премиальных фотокниг и чего добились за 9 лет.
Сначала были «МоиФотоСтраницы»
В историческом районе Москвы можно попасть в необычное пространство, где на 2500 кв. метрах расположился бренд COUTURE BOOK. Но так было не всегда.
В начале нулевых будущие основатели группы компаний FineArtPrint Наталья и Дмитрий Степановы создали небольшой полиграфический бизнес – дизайн-студию. Здесь велась работа с корпоративными клиентами, разбирались брендбуки, создавались макеты для печати.
В 2012 году у владельцев появился уютный фотосервис для всей семьи МоиФотоСтраницы. Проект была создан за 1 месяц и изначально был рассчитан на любителей фотографии, но со временем клиентами фотосервиса стали и опытные фотографы.
К тому времени фотосервис обзавелся своим производством. После посещения выставки PHOTOKINA в Германии руководство приобрело цифровую машину современного поколения HP INDIGO. Именно на ней печатались фотокниги.
В 2015 году руководство приняло решение «разделить» аудитории и представило отдельный бренд с премиальной эстетикой и изысканным подходом в создании фотокниг для профессионалов и ценителей визуальной эстетики. Так началась история ателье ручной работы COUTURE BOOK.
В основу философии проекта была заложена идея о том, что фотокниги от COUTURE BOOK – это воплощение стиля, статуса и индивидуальности. В общем – того, что так ценят клиенты премиум-сегмента. При всей эстетике и изяществе фотокнига остается возможностью сохранить яркие эмоции и воспоминания о событиях, путешествиях и торжествах.
Тандем Натальи и Дмитрия, в котором объединились любовь к искусству и четкая организация бизнес-процессов, превратил виртуальную идею в успешный бренд, ателье по изготовлению фотокниг Премиум и Люкс сегмента и арт-пространство для творческих личностей .
На старте была не одна фотокнига
Так как новый бизнес «вышел» из уже сформировавшегося, не нужно было организовывать процесс с нуля, искать оборудование и специалистов, разрабатывать и отстраивать технологию производства. Главной задачей было создать предложение для клиентов, которое зацепит внимание, вызовет доверие и побудит остановить выбор именно на наших фотокнигах.
Подход выбрали комплексный – Наталья разрабатывала концепцию и стиль для фотокниг, далее из них рождались сразу целые коллекции изданий, ориентированные на направления искусства и мир высокой моды.
Каждая коллекция отражала основные элементы стиля. Например, коллекция «Классика» представляла собой фотокниги с классическим закрытым паспарту с разными вариантами обложек, а «Неоклассика» предлагала открытый с одной стороны вариант паспарту «навылет».
Фотокниги и фотопродукты должны были стать уникальным предложением для авторов, фотографов, художников, творцов, инструментом продвижения, с помощью которого можно конкурировать в профессиональной нише. Наши заказчики могли предлагать уже своим клиентам то, чего не предлагал никто на рынке, – качество в сочетании с искусством. Отсюда появился слоган COUTURE BOOK «Фотокниги как искусство».
Следующим шагом был поиск поставщиков, которые предоставят материалы премиального качества для фотокниг. Кажется – дело на пару кликов в Интернете и несколько звонков. Но в реальности ушло много времени, чтобы заключить договор о сотрудничестве с европейскими компаниями.
При разработке коллекций учитываются тренды в искусстве и интерьере, современные модные тенденции и эко-повестка. Бренд не перестает следовать своей философии, при этом прислушивается к мнению аудитории и внедряет современные технологии в производство.
Кто заказывал фотокниги?
Поначалу клиентами были профессиональные фотографы – именно для них создавался сервис. Здесь они могли получить инструмент для продвижения личного бренда и развиваться.
Постепенно проект расширялся и начал охватывать новые профессиональные сферы. Вскоре изготовление премиальных фотокниг стало доступно ценителям визуального искусства. В коллекциях появились портфолио, артбуки, лукбуки, каталоги для специалистов, корпоративных клиентов, агентств.
Искусство фотокниг стало понятным для многих. Благодаря креативной среде COUTURE BOOK каждый получил возможность прикоснуться к прекрасному и почувствовать себя автором и художником своей истории в премиальном издании, сохранить семейную историю в элегантной книге.
Сложности случались
Но не из-за клиентов. Мы, как и другие организации, столкнулись с пандемией и санкциями. Если решение первой проблемы зависело не от нас, то для выхода из второй пришлось применить весь профессионализм сотрудников.
Когда появился запрет на ввоз в Россию европейских материалов, мы долго искали достойную альтернативу. Ведь мы не могли предложить аудитории некачественный продукт. Это бы ударило по репутации и испортило взаимоотношения с аудиторией.
Замену европейским материалам нашли, но сдержать собственные цены на предыдущем уровне не удалось – себестоимость продуктов увеличилась. Спасибо клиентам, которые поняли ситуацию и, несмотря на рост стоимости, продолжили заказывать фотокниги.
Мы смогли адаптироваться к изменениям в мире и стали более находчивыми. При этом постарались ввести изменения для клиентов безболезненно.
Бренд COUTURE BOOK сейчас
За 9 лет в проекте сформировался слаженный как единый механизм коллектив. Благодаря упорству, креативности, постоянному совершенствованию навыков и приверженности главной идее мы:
- выпустили более 33000 премиальных фотокниг и фотокарточек;
- участвовали в выставках фотопродуктов «Фотофорум» и MyWed Party, в проектах других брендов;
- создавали совместно с фотографами эксклюзивные издания, которые становились лауреатами и получали призовые места в конкурсах: фотокнига XIII AMBROTYPES. IMMORTALIS IMPRINT (1 место в конкурсе Inkspiration Awords 4 EMEA Edition 2018), фотокнига «3 сестры» (1 место в конкурсе Inkspiration Awards 3 EMEA Edition 2017), проект «Quarantine Diary 2020» (лауреат конкурса Fedrigoni Top Award Russia 2020),
- фотокнига «Анечка» (1 место в конкурсе «Фотокнига-2016»),
- фотокнига «Cars&More» (1 место в конкурсе «Фотокнига-2016»)
- фотокнига «Портфолио» (2 место в конкурсе ALL ABOUT PERGRAPHICA-2018).
Куда мы двигаемся сейчас
COUTURE BOOK одним из первых взялся за интеграцию искусственного интеллекта в свою деятельность. С его помощью мы уже занимаемся разработкой новаторских дизайнерских решений и нестандартных креативных продуктов.
А еще мы продолжаем заниматься развитием активного коммьюнити. Чтобы наше сообщество профессионалов и любителей фотоискусства росло, мы участвуем в маркетах и творческих выставках, таких как Mom's market, Lisomarket, Дуняша маркет, Magic Fashion Week, маркеты Prababoushkaг.
В будущем мы также планируем проводить лекции по искусству и способствовать обмену опытом между участниками коммьюнити, развитию их профессиональных навыков и креативности.
Так что же такое «COUTURE BOOK»?
COUTURE BOOK – живое пространство для творчества и оформления представленных на сайте эксклюзивных фотокниг премиального качества, в том числе с применением новых технологий (3D-отделка). Здесь вы можете узнать о новых тенденциях в фотосъемке и фотопечати, в мире моды, дизайна и искусства, найти единомышленников и воплотить собственные идеи.
Нашей целью всегда было и будет желание вдохновлять людей создавать предметы искусства и памятные артефакты с фото, которые вы сможете с гордостью передавать из поколения в поколение как символ вашей жизни, наследия, мастерства.
